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柏拉图app性格标签为什么会火

时间:2017年02月07日 信息来源:互联网收集 点击: 加入收藏 】【 字体:

柏拉图app性格标签为什么会火

最近一天,你的朋友圈肯定被一种“性格标签”的图片给刷屏了,这是由柏拉图app公众号制作的一个H5的互动小功能,用户输入自己的名字之后,系统会自动匹配性格标签,这款产品为什么火?答案只有一个,“越是低龄的,越是轻松的,越容易引发病毒式传播。”当然,本文也会从多个方面更详细的解答走红原因,一起来看看吧。

柏拉图app性格标签为什么会火


“这款产品最早是在95后之间爆发,我们前天在QQ空间上做的推广,生成性格标签图片后会有我们的二维码,用户扫码后可以关注我们,所以最先是在QQ上爆发的,”柏拉图CEO Jake说道。

QQ上火爆之后,大家就疯转至朋友圈,进而影响了朋友圈里的60,70和80圈层。

Jake认为,越低龄的用户发朋友圈越没有什么心理压力,什么东西好玩就发什么,不需要考虑东西是不是高大上,越低龄的东西就越觉得好玩,生日标签刚好符合95后标榜自己的特性,这个产品就这样爆发了。

这个产品火爆之后代表了社交网络的发展方向:“一是社交网络里越来越接近真实,而不是越来越隐藏自己,二是人是越来越公开,而不是越来越私密。”

据爆料,柏拉图的同志们并没有做好做爆款的准备啊,实际的反响让他们大吃一惊。

据估计,性格标签至少为柏拉图带来逾200万的粉丝量。“诱导关注”最终引发腾讯封杀。流量的爆发,这两天柏拉图的员工全员加班,猛增服务器,增加带宽,来应对猛涨的流量。有小伙伴从昨天开始就没有合过眼。

柏拉图app火爆体现:

1、微信平台:大半个朋友圈

此活动的主角“柏拉图APP”的微信订阅号据说一夜粉丝暴涨,有说200万的,有说500万的,甚至还有说1000万的。笔者看到被封前此号的图文阅读早就破到10万+,下面留言的点赞已经超过了3w+。而鸡汤狂魔咪蒙,粉丝过300万+,每条的点赞最高也在2万左右。所以可以初步判定,截止被封前粉丝总量达到200万基本可信的。

而此号除了这篇之前的历史文章,在昨晚9点看阅读量只有500,600。按照5%的打开率,粉丝数之前应该不超过1万。所以净增200万判断属实。

柏拉图app性格标签为什么会火


至于刷爆朋友圈这点,我之前用的粗略看法是,当你在二三线的七大姑八大姨,各个阶层都在分享这个时,基本上朋友圈就爆了。而笔者的朋友圈分享大多数来自于80,90后的一二三线城市,所以基本上属于刷爆了半个朋友圈了。

柏拉图app性格标签为什么会火


2、APP商店:上升百名

当然对于社交软件来说,一切不以拉动APP下载量为目的的营销活动都是耍流氓。依托于微信活动的极大曝光量,柏拉图APP也一跃在app store中社交(免费)榜单中从150名开外一跃到了25名。

为何能火?

从单纯的创意来说,这个并不称得上新奇。那为何还能得到如此好的传播效果

(1)测试内容

从大家都关心的星座入手,让朋友知道你的性格标签,可以替自己发声,寻找存在感和自我标榜。从人性角度符合基本的传播规律。

而此次的标签内容,从语言上采取了最近流行,逗比的文风。笔者推测测试结果与姓名无关,与出生日期有关。通过手动提取365天出生的人的性格标签进行打磨。其中还设置了一两项是出人意料来增加话题性。

(2)传播路径

在这版之前,柏拉图还有一个初版扔到过测试群。强调只有关注公众号后才能玩,这无疑增加了时间成本和玩的门槛。而设置二维码直接进入生成页面更加直接,顺便可以关注公众号。将必选题做成了多选题。

微信“年轻化”的焦虑

从这次的限制性格测试,到封杀易到用车的比价软件。笔者认为微信在推行不骚扰用户的情况下,仍然存在着部分的焦虑。

(1)公平性的拷问

此前易到的周航发声,称微信针对易到查封链接,再到之前的uber所有账号都被封杀。而对滴滴似乎“网开一面“受到了外界的质疑。

另一方面类似于此次的测试类H5,其实在微信平台上仍然层出不穷,但是并没有全部查封,仍然是抓大不抓小得情况,还是有很多营销号会铤而走险,涉险过关。

如何一碗水端平,接下来微信面临着比较大的考验。

(2)年轻化的考验

主打熟人社交的微信诞生已经6年,朋友圈也有了4年。微信的理念一直是少就是多。但是微信目前作为一个社交软件的“黑洞“,从功能迭代上更偏重于大而全的平台,涉及了城市智能生活等。但是单纯社交的功能上,微信基本上已经趋于稳定,除了年初的红包照片,没有很大的亮点。而大家想尝鲜需求永无止境,所以可以看到类似于朋友圈名字弄成小字,XXX@你并亲了你一下,这种小的bug被大家追捧的不亦乐乎。

另一方面从朋友圈人群来说,由于微信的黑洞,以前类似人人这种半熟人关系的关系链也部分转移到了微信上,但半熟人间社交的需求依然存在。所以类似此次性格测试能够唤起大家的情感,虽然在人人,QQ空间被玩烂的,在微信上依旧能够爆发第二春。

对于微信来说,如何让这个”胖子”还能灵活的转身,还需要不断探索。当然对于测试这种,大家开心就好,然后洗洗睡吧。

柏拉图APP介绍:

柏拉图APP,是基于一款社交的婚恋APP。区分于时下以基于眼缘、兴趣、场景、活动的社交应用不同,这个APP是国内首款“先聊天再看脸“最走心的恋爱交友APP”。首创照片随着双方聊天数渐渐清晰的聊天玩法。提供给双方的照片都是有马赛克模糊版的。随着两人聊得越多,照片才慢慢清晰,直至最后双方感情胶着,才可以清晰地看到对方的照片。

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6月初,柏拉图在新版本中新增了“碰见”功能,除了之前互相关注好友才可以聊体之外,可以通过点击“碰见”,和在线的陌生人随机视频聊天(从模糊到清晰的视频聊天)。这一新版本增加了用户间的交互性,可以带来更加高效的交流。



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(作者:jimmy 编辑:jimmy)

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