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技术教程

2015新手完全掌握直通车基础知识篇

时间:2016年12月28日 信息来源:互联网收集 点击: 加入收藏 】【 字体:

在“零基础学直通车第一篇 初识直通车”中,我们对直通车有了一个整体的初步认识,接下来要对直通车有更细致的了解,包括直通车的推广种类丶展现位置丶扣费规则丶关键词质量分

一丶直通车的推广类型

直通车的推广类型,大的可以分为:

1丶标准推广:

(1)宝贝推广

关键词:通过关键词竞价,进行商品的精准推广,

标准推广中的关键词推广是目前直通车最主要的推广类型,竞争也非常激烈,是下面我们着重要讲的内容

搜索人群(定向):通过人群溢价的形式,选择目标人群进行投放,对于关键词比较少,关键词推广竞争大的小类目以及标品类目来说,投放成本相对低,是一种不错的选择

(2)店铺推广:与关键词推广的不同点在于,店铺推广推的页面可以是店铺主页丶活动页丶宝贝集合页,比较适合做活动推广和整店推广

2丶活动专区:目前正在升级为直通车精品库,推广形式可以理解为定向推广的升级版,广告形式更丰富,投放更精准,同时开通条件也更严格。

二丶直通车的展现位置

根据不同的推广类型直通车的展现位置也是不相同的,下面我们就来看看直通车具体的展现位置在哪里。

1丶关键词推广里面的PC端站内展现位置

2015新手完全掌握直通车基础知识篇

2015新手完全掌握直通车基础知识篇

这个是搜索页的展现位置,另外位置还有搜索结果页的右侧“掌柜热卖”的最后“更多热卖”跳转的直通车宝贝集合页;以及点击类目跳转类目页面的同样的位置;

2丶直通车站外展现位置

站外投放的流量将会以文字链,图片创意等方式被引入到展现掌柜外投宝贝的页面。

将这些流量进行分类,可分为六类: 门户类丶客户端丶搜索引擎丶网址导航丶中小媒体丶二级导航。

您可以通过直通车客户操作系统后台点击"/UploadFiles/2016-12-28/设置投放平台--打开网站列表"查看到部分合作网站。如下图:

2015新手完全掌握直通车基础知识篇

直通车站外投放主要有两种展现形式

第一种形式

在新浪等外网上展现的是人工制作的图片丶文字等创意,当用户点击了这个创意时,进入到外投宝贝集合页,再点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝,有机会以这种形式出现。举例:

图文混排形式:

2015新手完全掌握直通车基础知识篇

文字链形式:

2015新手完全掌握直通车基础知识篇

商品搜结果页举例如下图:

2015新手完全掌握直通车基础知识篇

<第二种展现形式>

在网易等外网上直接展现几个外投的宝贝,当用户点击这个宝贝时,进入到与该宝贝相关的一个宝贝集合页,再次点击宝贝就到了某个宝贝详情页。勾选了站外的定向推广的宝贝,有机会以这种形式出现。

单品二页跳形式:大家有疑问的可以加微信369193012并赠送上千套高点击率直通车主图PSD文件。

2015新手完全掌握直通车基础知识篇

单品二跳页举例如下图:

2015新手完全掌握直通车基础知识篇

3丶直通车无线端的展现位置

站内:

淘宝客户端(红色字样为广告展示位)

安卓-android:

1+10+1“热卖”字样

苹果-Iphone:

1+20+2“hot”字样

平板-IPAD:

1+20+2“hot”字样

M.taobao.com

触屏版:1+202“hot”字样

可能有朋友不了解这个1+10+1是什么样的意思,比如我们移动端搜索一个词的时候,用的是安卓的手机,那么第一个宝贝就是直通车推广的宝贝,然后后面的10个宝贝就不是直通车推广的了,会在第11个又是直通车的推广,以此类推。

站外:

小图标样式:

墨迹天气丶万年历丶暴风影音丶美颜相机……

图文展现:

新浪丶搜狐….

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4丶直通车定向展现位置

我的淘宝—已买到宝贝—热卖单品

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旺旺焦点图—热卖

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我的淘宝首页—猜我喜欢第三行

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收藏列表页—热卖单品

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物流详情页—热卖单品

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5丶店铺推广位置

站内:淘宝网关键词搜索结果右下侧“店家精选”区域3个展示位

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站内:淘宝网关键词搜索结果右侧“掌柜热卖”一栏下的“更多热卖”引导至淘宝热卖页面,下方“店家精选”区域5个展示位

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站内:”店家精选“更多热卖“引导至站内商搜店铺集合页面

2015新手完全掌握直通车基础知识篇

上面说了那么多,可能有很多朋友会有个疑问,我怎么才能确定这个推广图片的位置是不是直通车的推广?在这里可以简单的教大家一个方法。在PC端我们可以通过看一个宝贝图片背后的URL(浏览器地址栏链接)来判断该位置属于哪一个类型:

(1)click.simba.taobao.com开头的是直通车关键词推广

(2)srd.simba.taobao.com开头的是直通车定向推广

(3)redirect.simba.taobao.com开通的是淘宝客的

(4)click.mz.simba.taobao.com开头的是钻展的

(5)item.taobao.com和xxx.tmall.com开头的分别是C店/天猫的宝贝详情页

三丶直通车的扣费规则

直通车的关键词点击扣费=排名你下一名的出价*他的关键词质量分/你的质量分+0.01元

举例说明:比如你的关键词出价2元,质量分是10分,排名你下一名质量分是8分,出价也是2元,那么点击你的这个关键词的一次点击花费就是

2*8/10+0.01=1.61元,您的这个关键词点击一次的花费就是1.61元。

四丶质量分的作用和影响因素

质量分的作用我相信通过上面的直通车扣费公式,大家也能感觉到它的重要性。直通车的排名也是出价乘以质量分的。由此可以看出如果同样的词质量分高的时候,同样的出价排名会高很多。而且平均点击花费也就是PPC也同意会低些的。可以说质量分算是关键词推广中的灵魂,如果质量分比较差很难有好的推广效果。

一句话,质量分越高,关键词在竞争中越有优势,你的扣费就会越低。

那说明会影响质量分呢,相信接触过直通车的,在直通车的后台每个关键词都可以看到淘宝给的几个影响质量分的因素,

1丶基础分(根据直通车账户近期的关键词推广效果给出的动态得分),

2丶创意效果(推广创意近期的关键词动态点击反馈,也就是我们



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(作者:jimmy 编辑:jimmy)

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