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陌陌洗白广告观感:创意海报审美疲劳了吗?

时间:2016年12月30日 信息来源:互联网收集 点击: 加入收藏 】【 字体:

今儿来聊聊广告、创意海报,和90后真的喜好吗?

从小米“对不起”哭泣海报 聊聊“创意海报”的兴起以及审美疲劳

来说说小米在台湾被处罚后的那张海报(见下图)吧,说之前例行表态,既非米粉也不是没黑,虽说也跟着转发了程苓峰那篇被广泛转载的《杂粮手机》的;但还是来说说海报和创意吧。

有朋友看了小米“对不起”海报后说这不是之前加多宝在凉茶大战中用过的哭泣的小朋友吗?勇哥在这里替小米做个证,小孩子确实不是同一个,虽然创意略同吧。

话说,加多宝的“对不起”创意海报系列出来后,确实引发了一股类似模仿的海报风潮,诸多厂家纷纷跟进,各有收获吧。

时隔一年多,小米重拾当时的创意,确实有点缺少想法,或许可以赢得米粉的心疼,但在创意人心目中,难免留下不好的印象——起码往米黑里送了几枚创意人吧。

陌陌洗白广告观感:创意海报审美疲劳了吗?

说起创意海报的流行,还是要感谢社交媒体和移动互联网的兴盛。

“读图时代”是个趋势,但曾几何时,除了拍照类app的兴盛,整体来看,“图”在互联网时代属于杀流量的,并不是太过兴盛,后来有一阵子在科技圈又有点流行信息图(infographic)——应该说信息图和之后的趣味长图都还是很受欢迎和营销产品,但终究没有“创意海报”对广告界的影响深远。

原因不外两个字“名利”:

信息图(info graphic)(数据*趣味),终究是成本相对较低的产品,很难支撑起bigidea;而海报,在传统广告时代就是非常重要的产品,创意海报也能够让客户用真金白银买单。

所以,创意广告在社交和移动媒体的兴盛,除了读图时代和顺应小屏幕潮流之外,对于广告行业来说,是绝对的利好消息。

回顾近年的基于互联网定制化的创意海报,颇有些让人印象深刻:

—凡客体,应该算是引领风潮的创意海报了吧;

—加多宝的对不起和王老吉的没关系,攻守都很精彩;

—mini、可乐、耐克、阿迪等等在重要事件和重要赛事的创意海报,也颇吸引眼球。

但,过犹不及。

在刚刚过去的这个世界杯,不管是真赞助商还是借势营销的各厂商,以及主打实时营销的互联网企业,扔出去的创意海报成千上万张了吧?

陌陌洗白广告观感:创意海报审美疲劳了吗?

以上是诸多车企在七夕的海报,可以看出来有的是煞费苦心,有的仅仅是应付;但仅就这七夕海报来看,有多少是为消费者或潜在消费者做的?又或者,就是为了在业内展示下创意罢了?

当然,多数其实算不上“创意海报”,要么创意不足,要么海报不靓,但这一形式确实有普及化的趋势——

对于广告圈的好处是,普及够了;不好的消息是,拉低了品质和报价。

看过《广告狂人》吗?里面做一张好的广告海报,可能要用无数个创意会和起码两周时间吧,现在很多厂商要求广告公司一天出3张海报…这…

拼创意,拼多了,创意总是不值钱的,广告人还需继续苦逼。

陌陌洗白广告观感:创意海报审美疲劳了吗?

陌陌洗白&惊奇广告观感

以及90后的喜好真的是那样子的吗?

陌陌最近几个月的广告攻势很猛烈,海报和TVC据说遍布户外、地铁、电视、影院和互联网。

之前在朋友圈有过一轮转发陌陌系列“洗白”海报(9张左右吧),文案和图片的创意配合都还有点冲击力的——虽然很多朋友可能不会真的点开每张认真的看的吧,但能够引发转发已经是相当成功的事儿了。

陌陌洗白广告观感:创意海报审美疲劳了吗?

陌陌在2014年的广告攻势中,投放的TVC据说有2~3版,海报也有类似的多版,对于陌陌的系列海报和TVC,业界有一个统一的说法,“洗白”。

陌陌“洗白”?很多朋友可能会莞尔一笑,作为中文移动互联网史上最成功的“约炮神器”之一,陌陌在过去的数年里收获了相当的用户和关注度——而从其近期的广告投放强度来看,陌陌不仅收获了用户也收获了不少的“银子”。

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(作者:jimmy 编辑:jimmy)

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