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瑞典Gothenburg歌剧院营销:不是冤家不聚头

时间:2016年12月30日 信息来源:互联网收集 点击: 加入收藏 】【 字体:

瑞典Gothenburg歌剧院营销:不是冤家不聚头

为了吸引年轻人观看歌剧,瑞典Gothenburg歌剧院推出“和你完全不同的人一起听歌剧吧”营销活动。登录活动网站Mis-match.se,回答几个简单的问题,你即找到跟你兴趣完全不同的人,然后获邀一起来看歌剧。在短短几周内,就吸引了8万多则网站留言,近5000人配对成功,引来各大报纸竞相报道。

瑞典Gothenburg歌剧院营销:不是冤家不聚头

瑞典Gothenburg歌剧院营销:不是冤家不聚头

在短短几周内,就吸引了8万多则网站留言,近5000人配对成功,瑞典影响最大的几家报纸都报道了这一活动。《西区故事》也由此成为Gothenburg歌剧院五年来最卖座的音乐剧。不可思议的是,年轻观众数量竟然陡然增长了62%。

不得不感叹是一则好创意,面子和里子皆赚足。那么,它到底好在了哪里呢?

其一,噱头十足。人家都是找熟人一起看话剧,你偏偏号召人家找个跟自己完全不搭调的人同往,可真是够离经叛道的!年轻人好奇心强,总要过来试一试。不管怎样,交交朋友也好。这样的两个人在一起,兴许还能碰出爱情的火花来,亦不一定。如此一来,“mis-match”俨然成了一个社交网站,令瑞典的广大单身贵族趋之若鹜。

其二,引起共鸣。在Gothenburg歌剧院,不过是一则营销创意;可在参与者看来,却已触及内心深处。有爱,谁愿意单身?与陌生人共同观看一出经典爱情故事,亦是给自己多一次人生的机会。据说真的有人“终成眷属”。怎么看,都是一则现代励志传奇。难怪引来各大媒体热情报道。它早已成为一次社会事件!

其三,效果显著。无论创意多么巧妙,情节多么曲折,故事多么动人,说到底营销活动都要以能否达成目标为依归。本则案例的成功之处即在于此,获得广泛社会关注的同时,亦吸引了年轻观众走进歌剧院,还提高了票房,可谓“一箭三雕”!

难怪这一活动斩获了2012年戛纳广告节推广类银奖。好营销,就该这样!

注:文章来自营销新鲜事



文章标题:瑞典Gothenburg歌剧院营销:不是冤家不聚头
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(作者:jimmy 编辑:jimmy)

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