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技术教程

华为用虎牙直播做了一支168小时的超长广告,只为了告诉你自己真的很耐cao

时间:2016年12月30日 信息来源:互联网收集 点击: 加入收藏 】【 字体:

3台新手机200度高温蒸烤七天六夜,你猜会发生什么?

死机or爆炸?

结果是:什么都没有发生。

但是一不小心创造出一个记录——史上最长直播火锅直播秀!

这样的奇葩广告玩法就发生在虎牙直播平台上。13位虎牙网红主播联合48位火锅达人,连续168小时不间断直播了一场手机“吃”火锅。吃的主角竟然不是网红是手机…

华为用虎牙直播做了一支168小时的超长广告,只为了告诉你自己真的很耐cao

直播手机“吃”火锅  荣耀这回玩嗨了…

整个过程是这样的:把三款分别为黑色、白色、金色颜色的荣耀畅玩5A始终放置在火锅上方离锅面30CM的定制铁架上,主播们就开始自顾自地开心吃火锅,与网友开始互动起来。

7天6夜,在经受住了高温高湿的严酷环境挑战之后,电量坚挺不发烫,毫发无损,显示出强劲的手机品质;并且荣耀畅玩5A的超强拍照功能也让主播玩得爱不释手。只需嘴角扬起或是大声喊出“茄子”,即能通过笑脸拍照或语音拍照的智能模式自动记录下精彩瞬间。美肤、亮眼、瘦脸等效果,更是深得女主播们喜爱。

堪称“奇葩”的手机品质测试引来大批粉丝的直播观看。整点送手机以及快充宝等奖品的大派送也让围观直播的广大吃瓜群众直呼惊喜。最终,这次以“花式作手机”为主题的华为荣耀5A手机秀,在虎牙直播一举引来1874万观众在线围观,超过2000万条弹幕表达互动。不禁惊叹:直播做广告,虎牙与华为这次真是玩得“丧心病狂”!

华为用虎牙直播做了一支168小时的超长广告,只为了告诉你自己真的很耐cao

华为荣耀X虎牙直播 制造奇妙化学反应

作为国内民族品牌代表的华为,此次选择与虎牙直播携手,最根本的原因是华为荣耀手机的消费群体与该直播平台的受众高度吻合:荣耀系列定位在互联网品牌,以年轻人消费群体为主,且男性占据半数以上。虎牙受众多为男性,分布在18到30岁之间,在年轻群体当中特别有号召力,尤其是25岁以下新世代。因为他们更多时间关注游戏娱乐等动态,在互联网也最活跃。这些正是华为荣耀5A的目标消费人群。

此外,在海量信息,众多平台的大背景之下,如何将品牌内容和直播平台的优势有效结合,对话题的策划能力考验着各平台内容运营的功底。关于这点,虎牙平台可以为品牌提供定制化的直播内容,将产品的特性亮点予以包装展示,既符合品牌调性,又满足了自身内容领域的拓展需求。

同时自带流量的主播也展现出惊人的粉丝效应,形成未播先热的良好开局,促使了传播效果的最大化。

品牌X直播的特色模式,发挥出奇妙的化学反应,共同创造出一场史无前例,好看好玩又有趣的广告直播秀。

内容即广告  直播“掘金”风生水起

一直以来,直播行业的主要收入来源基本上依赖C端(打赏,礼物,订阅等),鲜有盈利。而广告变现是业内公认的直播平台商业生态中潜力巨大的“金矿”。然而如何掘金,各家态度不一。

对于手握巨额流量的大直播平台来说,开屏广告这样的硬广形式看似是最便捷的一条变现之路。然而这种简单粗暴的流量变现方式,代价是建立在损害平台内容与用户体验的基础之上。长远看来,无异于“杀鸡取卵”。因此,对直播平台和品牌商们而言,亟需转变原来固有的商业思维方式,去共同推动制造直播广告新“玩法。                           

创新的营销渠道+有趣的传播内容+精准的目标人群,这次虎牙与华为的成功试水,大大证明了B端价值的商业可行性;以内容为主体的广告变现,使得直播行业开始重新审视自身的流量变现方式,甚至于对全行业对互联网、移动互联网流量变现方式上也提供了新思路。现在来看,摒弃对流量价值的野蛮发掘、探索B端价值的做法都将成为直播行业新发展阶段的标志和常态。



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(作者:jimmy 编辑:jimmy)

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