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芭比巨头美泰“联姻”天猫,剑指中国70亿美元玩具市场

时间:2017年02月17日 信息来源:本站原创 点击: 加入收藏 】【 字体:

原标题:芭比娃娃制造商要和天猫合作开发玩具了

 

2月15日,全球最大的玩具公司美泰宣布与阿里巴巴集团达成新的战略合作。美泰将在天猫开设新的旗舰店,并与阿里人工智能实验室合作,利用阿里巴巴本土化的数据,开发更加符合中国消费者爱好的新产品。

 

美泰旗下核心品牌除了芭比娃娃、还有风火轮(Hot Wheels)和火柴盒(Matchbox)玩具车,低龄玩具费雪·普莱斯(Fisher-Price)等,早在6年前,美泰就在天猫上开设了芭比娃娃和费雪·普莱斯的旗舰店。费雪·普莱斯已经连续五年在天猫双11同类产品中销量第一。此后,美泰在天猫的独立销售店将达到6家,包括美家宝(MEGA BLOKS)、托马斯和他的朋友(Thomas & Friends)以及风火轮等产品。

 

芭比巨头美泰“联姻”天猫,剑指中国70亿美元玩具市场

 

此前,美泰失去了迪士尼公主系列的版权,加之受到孩之宝和持续萎靡的零售业影响,去年美泰的假期销售情况让人失望。第四季度只增长了7%,远远低于华尔街分析师的预期,导致股价下跌了10%。

 

美国本土的遇挫让美泰把眼光投向了新兴市场和电商。中国父母在玩具上的投入正在不断增长这个价值70亿美元的玩具市场显然很有吸引力。新的CEO玛戈·乔治迪亚斯上周刚走马上任,她出身于Google,对于技术对实体的冲击深有体会。通过与阿里巴巴的合作,这家已有72年历史的传统玩具厂商似乎终于要开始发力电商了。

 

芭比巨头美泰“联姻”天猫,剑指中国70亿美元玩具市场

 

不过,美泰面对的是一个完全不同的市场。很多中国父母都认为,玩具会影响孩子的学习成绩,他们更倾向于把多余的钱投资到教育上。当前中国的玩具市场只有美国的1/3,甚至低于日本。即使开发出了益智玩具,如何打消家长们的疑虑,让他们掏腰包购买学龄儿童的玩具,是个挑战。

 

此前我们也发布过第一财经数据商学院的报告转型与创新: 儿童玩具市场的出口。乐高和国内邦宝都开始和国内教育机构合作,来抢占益智教育类的玩具市场,美泰或许也可以尝试一下。




文章标题:芭比巨头美泰“联姻”天猫,剑指中国70亿美元玩具市场
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(作者:佚名 编辑:meimao)

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