奔驰把“Drive”的本体意义看得很透彻:不及物动词,意指掌控方向。亦深知正是年轻消费者的群体基因——喜欢主导一切。在社交网络的语境下,奔驰为设计了新的动宾结构——Drive the Story。Drive the Story实际上是一个隐喻,暗示着“前面的路怎么走,由你决定”的品牌沟通概念。
案由
奔驰最新推出的电视广告将由用户主宰剧情的发展,当这款情节紧张刺激的广告进行到第60秒时,用户可以通过Twitter发送#YOUDRIVE标签来选择接下来将发生什么。
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2024年05月08日
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