如何利用兴趣图谱社交媒体来做营销互动?本文分享了汽车品牌的Peugeot拼图活动与首个Pinterest的创意营销活动Kotex-Gift(视频)案例。
导读
Pinterest一直是大家非常关注的基于兴趣图谱的新兴社交媒体。它通过瀑布流式的模式呈现漂亮的图片,博得很多用户的喜爱。Pinterest的用户增长非常快,目前已经拥有1100万的用户。而品牌商们也是持续关注着Pinterest,它不仅可以给自己的网站带来让人惊喜的流量,大家更都跃跃欲试的想通过Pinterest更好的发现自己的潜在消费者,与他们互动。本文分享了两个不同的品牌利用Pinterest做的营销活动,看看它们能给你带来什么新的启发?
汽车品牌的Peugeot利用Pinterest做了一个拼图的活动
Peugeot Pinterest的活动页面 Pinterest page
Peugeot通过这个拼图的活动,激励用户去他们的官方主页与Facebook企业页面上去寻找碎片的图片,利用Pin(采取图片),用户们可以在pinterest完成拼图。最先完成拼图的五个人可以获得奖品。
这个活动不但非常有趣,Peugeot更是发挥了Pinterest可以采取与整理图片的特点,设计了这个拼图活动,不但让更多用户关注了他们的pinterest页面,也把关注度拉到了他们的官方网站与facebook企业页面了上。从评论中看到,为了活动更好的执行,他们非常积极的回复粉丝们的疑问与他们互动。
Kotex -将女生们的喜欢变成真实的礼物(视频)
Kotext找到在Pinterest具有一定影响力的50名女性,研究每一个人的Pin(采集),她们收集的图片,喜欢的东西。基于这50个人每个人的兴趣喜好,Kotex把她们喜欢的东西做成实际的商品,放在了一个个的礼物盒里。如果她们想得到这些礼物盒,她只要Repin(转采)这些礼物盒的图片。这些女性中的意见领袖会通过pinterest等其他社交媒体,去散播口碑。
粗略估计,这次的营销活动,Kotex在成本上只送出了50个礼物,但是确得到了有2284次的互动,总计69万左右的网页被访问次数。
关于Kotex的营销活动的详细流程视频
小结
Pinterest不但在用户体验与内容上给我们带来了惊喜,企业们也在绞尽脑汁通过不同的方式来接近她们的用户们。而在国内许多Pinterest-Like的社交网站上,是不是也会看到这些特别的营销活动呢?希望这两个案例会给你一些启发。
这两个案例给我的启发,
1.通过兴趣图谱的Pinterest找到自己想涉及的用户,研究她们的兴趣喜好。
2.利用Pinterest的瀑布式的图片呈现的特点,设计与众不同的营销活动。(拼图案例)
3.结合外链。pinterest无论是在可以发表的信息量与用户人数上仍然还不够壮大,通过pinterest来找到你的潜在用户们,结合自己的官方网站或者自己最聚集人气的社交媒体,来双管齐下。
参考连接:
http://www.viralblog.com/social-media/kotex-launches-worlds-first-pinterest-campaign
http://econsultancy.com/us/blog/9342-peugeot-uses-pinterest-to-launch-puzzle-competition
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