核心提示:Hulu.com是美国一家新兴的,以正版影视内容播放为基础、以大量优质的广告为收入来源的视频网站。

从版权和广告看 如何打造中国版Hulu网站

Hulu.com,目前大有超越youtube的趋势,其在内容获取、产品模式、用户体验、广告模式、推广手段、模式的扩展方面都有值得学习和思考的地方。从互联网视频模式的发展方向来看,Hulu无疑树立了一个诱人榜样(或特例)。Hulu依托新闻集团等知名企业,吸收各方面的优秀资源、在网站上面的精心打造,才有Hulu今天的成就。

因此,打造一个Hulu并非易事,国内已经有几家视频网站在部分尝试Hulu模式,至今未见突出成效。以下就从Hulu的各个方面分析并尝试解决打造中国的Hulu模式的问题。

一、吸取Hulu模式的优点做好基础平台

1.正版内容免费看

这里有两点值得关注,其一是:正版内容,其二是:免费看。

正版内容对提升自身的品牌价值、影响力和提高对广告主的吸引力都有极大的作用。品牌价值、影响力可以在用户认知、认同,吸引优秀合作方,吸引风险投资等方面发挥重大作用。

正版内容是吸引广告主的一张绝好的名片,广告主不敢在盗版的节目里投广告,这是目前多数视频网站都面临的尴尬问题,有流量没收入,有用户不够忠诚,白白负担服务器、带宽、运维等成本。

免费看是对用户而言的,国内用户没有付费看视频的习惯,因此国内几乎没有直接向用户收费的网站,现有的那些影视收费网站一些死掉了,一些在向广告加合作等免费模式转型。因此在国内要想拉用户,免费这杆大旗一定要高高地树立起来。

2.优秀的用户体验

Hulu观看节目内容是种乐趣。播放窗口可以在固定、全屏,还可以“弹出”观看,可以把它放在屏幕上的任何地方,并随意调整大小。另外还提供“降低亮度”的调节功能,可以让电脑屏幕上除视频外的一切变成灰色。

节目的广告时间只有电视台里通常的广告长度的四分之一。Hulu还能让你选择自己要看的广告,或是在视频开始的时候观看电影预告片,这样看电影时可以跳过广告。Hulu比较充分考虑了用户体验的很多细节,在用户体验方面确实不错。

Hulu给人的感觉是很简单、清晰。其网站的架构清晰别致。你可以按字母顺序浏览节目,或是按类型或电视台划分。搜索系统也很不错,不单提供了站内的搜索,同时还能给出其他网站上的视频或节目链接(国内不少网站已经实现),比如Hulu本身没有收纳的ABC的《实习医生格蕾》。

在功能和用户体验方面Hulu还有很多细节值得书写,这里不再一一列举。

3.收入模式

A 用户可以对商业广告评级,可以在节目开始前挑选广告,四分之一左右的用户会参加广告互动。

B 每次只播放一个广告,提高了广告的记忆程度,广告价格可以要的更高。

C 广告播放的时间只是普通电视广告播放时段长度的四分之一不等,用户更容易接受。

D Hulu还鼓励用户点击按键,来表明自己喜欢或不喜欢所看到的广告片,从而得到用户对广告的不同喜好、广告的优劣等信息,可以辅助对广告策略和形式等的改进。

E Hulu自己的母公司新闻集团等本身就是自己的广告供应商,同时还与多家知名广告公司合作,可以获得大量优质的广告。

给其他网站或平台提供内容的播放和广告的播放,通过广告获得收入并与合作对象进行分成。若进行深度合作还可以分享合作对象的广告资源,扩大广告来源,一举多得。

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