对于一个新计划,新产品要去推广,首先我们得新建一个计划,新建之后得去选择要推广的关键词

OK,那么怎么去选择关键词呢?

一、直通车选词

关于选词的方式,派代各路大神已经说了很多了,搜索框,生意参谋,生E经,20万,T0P排行什么的,反正就是很多了,简单点,一个新车就用直通车系统推荐词就好了

直通车权重提升,质量分飙升实操干货讲解

对你没看错,就是上面的这个地方了,通过点击添加关键词,进入到这,然后按照点击转化率的排序方式,结合自己的产品选择10-20个关键词,初步的去开车就可以了,如果上面各个包还是找不到你想要的关键词,OK,那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索,看系统推荐的词吧

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二、质量分介绍

这方面的内容其实之前的帖子里有说过的,但是为了,让你看这篇文章的时候,能够更系统性,可以跟着直接来操作,我还是介绍下,知道的派友可以略过哈。

质量分维度:创意质量,相关性,买家体验

创意质量:影响因素包括创意的点击率,点击转化率

相关性:类目相关性,属性相关性,文本相关性

买家体验:主要针对收藏,加购,转化,服务反馈,旺旺响应,账户整体投放效果(即基础分

而在无线端,对于质量分的要求也是有的

在移动质量分7-10分的关键词,有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示

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在移动质量6分的关键词,有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示

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在移动质量分5分及以下,暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示

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OK,前面基础的内容已经说好了,下面直接是案例说明啦

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下面是一个车国庆之后的操作实录:

直通车权重提升,质量分飙升实操干货讲解当时的质量分基本是6分左右的

直通车权重提升,质量分飙升实操干货讲解点击率情况,也很明显

再来看下7天后的数据

直通车权重提升,质量分飙升实操干货讲解点击率情况

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质量分情况

以及17号早上截图的点击率数据

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————————————————又见分割线————操作步骤分解—————————

第一步:关键词相关性提升与创意图轮播设置

你投放了多少的关键词,那么你的创意标题是否囊括了这些关键词,如果没有,请不要让你的4个创意标题浪费了,谢谢!!!并将创意图片,设置成轮播方式。不会操作,欢迎加我交流。

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第二步:选定投放思路——即方向

因为是为了测试提升无线分,这次用的是单独投放无线的优化方式,当然也会其他的方式

这里不细说,主讲只投无线的方式

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关键词低出价,移动折扣400%,没有展现再配合人群溢价(不明白,欢迎加我交流)

第三步:时间折扣设置

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这个我的另外一篇直通车文章写的很清楚,本次测试用的是无线访客的时段来设置的

文章传送门:http://bbs.paidai.com/topic/438662

不知道的去看,这里不细说

第四步:地域优化

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根据之前的直通车地域数据,或者关键词流量解析点击率数据,来进行设置

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如果还需要进一步优化,需要等数据多了,做地域深度优化(不细说,欢迎加我交流)

第五步:保持限额投放,不间断优化展现

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第6步:逐渐下调折扣,获取更多展现

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这个计划在提升无线分时,限额是80块一天,分起来后,才加的限额

延伸阅读:

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